The Berlin-based company Sodesign, founded in 2017, is an expert in marketing that puts the client and their message at its centre. For their innovative brand solutions the company has won multiple awards: in 2019, for example, the German Brand Award in the category ‘Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Identity’.

TEXT: JESSICA HOLZHAUSEN

Sodesign won the prize for the brand strategy it developed for the high-tech start-up Coyotex. “For us, the Coyotex brand development and the cooperation with the Berlin-based agency Sodesign was a jackpot,” says Rainer Kehrle, managing director at kejora GmbH, which also owns Coyotex. Coyotex fabricates multiaxial carbon fibre structures with reduced waste and up to 40 per cent cost reduction.

Sodesign was responsible for the brand development and, among other things, invented the brand name Coyotex, a short form for ‘Compose Your Textile’. This is fitting, because the company makes it possible to order online and produce on demand. The brand logo is a coyote – also a Sodesign idea: “We wanted to create a brand that, next to symbolising a high-tech product, also has the character of a streetwear label, so that it might receive the attention of the private users that Coyotex wants to attract,” says Sodesign managing director Veronika Lang. The design, with overlapping lines, picks up the structure of carbon and, this way, also illustrates Coyotex’ high performance. That turned what was already considered a ‘cool’ design into a high-quality and functional one.

Sodesign Messepräsenz von Coyotex am Start-Up-Booster der JEC World in Paris. Foto: © Sodesign

Sodesign’s trade fair design for Coyotex at the JEC World – Consequently implemented advertising materials. Photo: © Sodesign

At the JEC trade fair in Paris, both brand name and brand animal caused a stir. Using guerrilla-marketing methods, Sodesign established great visibility: “The main task was to make the coyote logo and our message as visible as possible,” says Veronika Lang. The Coyotex employers exchanged the fair participants’ lanyards with their own, branded with the coyote logo and message to ‘Outsmart the Limits’. This way, the coyote found its way into many press pictures. “Above that, we handed out buttons, with a character trait or special passion, which people could put on their lapel.” This allowed Coyotex to connect with other attendees – an emotional entry point that opened doors for more technical discussions.

Sodesign puts the client into focus: not for nothing the company’s slogan is ‘Sodesign. Your design’. “We see ourselves as a listener, who explores the clients’ visions, understands and expresses them,” says Lang. Clients should never have the feeling that something is being forced upon them that does not fit their brand. Instead, it is important to portray the brand personality authentically and clear – and to always include employees.

sodesign-berlin.de

Innovative Brand Strategien Made in Berlin

Das 2017 gegründete Berliner Unternehmen Sodesign ist ein Experte für cleveres Marketing, das den Kunden und seine Botschaft ins Zentrum stellt. Für innovative Brand-Lösungen wurde das Unternehmen gleich mehrfach ausgezeichnet, 2019 zum Beispiel mit dem German Brand Award in der Kategorie ‚Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Identity‘.

Sodesign gewann den Preis für die Brand Strategie für das High-Tech-Startup Coyotex. „Für uns war die Coyotex-Markenentwicklung und die Zusammenarbeit mit der Berliner Agentur Sodesign ein Volltreffer“, sagt Rainer Kehrle, Geschäftsführer der kejora GmbH, zu der Coyotex gehört. Coyotex fertigt multiaxiale Carbonfasergelege mit einem deutlich reduzierten Verschnitt und damit bis zu 40 Prozent geringeren Kosten.

Von links nach rechts: Babett Huwald, Veronika Lang (Geschäftsfüherinnen von Sodesign GbR) sowie Rainer Kehrle (Geschäftsführer von kejora GmbH) freuen sich über den Gewinn des German Brand Award 2019. Foto: © Lutz Sternstein

Von links nach rechts: Babett Huwald, Veronika Lang (Geschäftsfüherinnen von Sodesign GbR) sowie Rainer Kehrle (Geschäftsführer von kejora GmbH) freuen sich über den Gewinn des German Brand Award 2019. Foto: © Lutz Sternstein

Sodesign war verantwortlich für die Markenentwicklung und entwarf unter anderem den Firmennamen Coyotex, eine Kurzform für ‚Compose Your Textile‘. Denn das Unternehmen macht es möglich, bequem online zu bestellen und ‚on demand‘ fertigen zu lassen. Als Emblem trägt das Unternehmen einen Kojoten – auch das eine Sodesign-Idee: „Wir wollten eine Marke schaffen, die neben der Symbolik für ein hochwertiges High-Tech-Produkt auch den Charakter eines Streetwear-Label hat, so dass sie in die Szene der Privatnutzer strahlt, die Coyotex ansprechen will“, sagt Sodesign-Geschäftsführerin Veronika Lang. Die Darstellung in sich überlagernden Linien greift die Struktur des Materials Carbon auf und illustriert die Leistungsfähigkeit von Coyotex. So wurde aus einem ‚coolen‘ gleichzeitig ein hochwertiges, funktionales Design.

Auf der JEC Fachmesse in Paris sorgten Markenname und Markentier für Aufsehen. Mit Mitteln des Guerillamarketing schaffte Sodesign trotz kleinen Budgets eine eingehende Messepräsenz: „Der Schwerpunkt bestand darin, das Logo des Kojoten und unsere Botschaften möglichst sichtbar zu machen“, sagt Veronika Lang. Die Mitarbeiter tauschten die Lanyards der Messegäste durch die eigenen Lanyards mit dem einprägsamen Kojoten-Logo und dem Claim „Outsmart the Limits“ aus. So fand der Kojote den Weg auf viele Pressefotos. „Zudem verteilten wir Buttons, mit denen sich jeder eine Charaktereigenschaft oder eine besondere Leidenschaft ans Revers heften konnte.“ Mit einem Augenzwinkern stellte Coyotex so eine Verbindung zu den Messegästen her – ein emotionaler Aufhänger, der Türen öffnete für tiefgehende Fachgespräche.

Sodesign stellt den Klienten in den Mittelpunkt, nicht umsonst lautet der Slogan „Sodesign. Ihr Design“. „Wir verstehen uns als Zuhörer, die in die Visionen und Ziele der Kunden möglichst tief einsteigen, diese begreifen und zum Ausdruck bringen möchten“, sagt Lang. Der Kunde soll nie das Gefühl haben, dass ihm etwas übergestülpt wird, das nicht zu ihm passt. Stattdessen gilt es die Markenpersönlichkeit authentisch und klar darzustellen und die Mitarbeiter dabei mit einzubinden.

sodesign-berlin.de

Sodesign, Coyotex - Foto © Surfer petergoli

Aus der Jury-Beurteilung zum German Design Award: „Das Design greift mit den Streifen das Prinzip von Carbon-Gelegen nachvollziehbar auf und lässt daraus faszinierende Visuals entstehen, die dem Markenauftritt eine eigene Identität verleihen.“ Foto: © Surfer: petergoli

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