haefelinger-design.de: Marken sollen inspirieren. Aber wie?

Mit Freude an der Entwicklung von Ideen und Konzepten, mit Inspiration und der Lust, etwas zu schaffen, das andere berührt, entwickelt die interdisziplinäre Designagentur haefelinger design Marken, die starke Emotionen und positive Assoziationen hervorrufen.

„Perfekt ist für mich eine Marke dann, wenn sie immer wieder inspiriert. Und das über viele Kanäle und Medien hinweg”, betont Annette Häfelinger, Gründerin und Geschäftsführerin der gleichnamigen Agentur haefelinger design.

Häfelinger studierte Design in Basel. Gleich zu Beginn ihrer beruflichen Laufbahn baute sie mit ihrem Partner eine interdisziplinäre Designagentur auf, die zu den zehn führenden Agenturen Deutschlands aufstieg. Später arbeitete sie auf Kundenseite als Corporate Design-Expertin in einem DAX40-Unternehmen. Häfelinger weiß also, was erfolgreiche Marken ausmacht.

Annette Häfelinger, Gründerin und Geschäftsführerin haefelinger design.

STARKE MARKEN INSPIRIEREN

„Wenn wir über starke Marken sprechen, stellt sich immer wieder die Frage, was uns an der einen Marke so viel mehr fasziniert als an einer anderen Marke,” so Häfelinger. „Warum kaufen wir bestimmte Produkte, obwohl es durchaus vergleichbare und günstigere Produkte auf dem Markt gibt? Warum werden bestimmte Marken als besonders wahrgenommen und bleiben in Erinnerung? Meine Antwort lautet: Es sind Marken, die uns immer wieder aufs Neue inspirieren und faszinieren. Solche Marken zeichnen sich durch Haltung, Mut und Kreativität aus. Und genau das möchten wir gemeinsam mit unseren Kunden erreichen. Eine Marke, deren Funke nicht nur einmal überspringt, sondern immer wieder begeistert.” Das Kundenspektrum von haefelinger design ist breit gefächert: vom Mittelstand bis zum Großkonzern, von Hidden Champions bis Global Player, NGOs, Start-Ups, Museen oder Kultureinrichtungen – sie alle sind bei haefelinger design in den besten Händen. „Wir freuen uns über jede kreative Herausforderung, egal aus welcher Branche”, betont die Gründerin.

Das digitale Labor der Agentur haefelinger design ist ein Ort der Inspiration.

Das Ergebnis eines kreativen Prozesses

„Es wird immer schwieriger, Menschen zu erreichen und zu bewegen. Der Schlüssel ist Inspiration. Das macht Marken einzigartig, wiedererkennbar und relevant. Inspiration ist aber harte Arbeit. Das zeigt unsere Portfolio, das zeigen unsere Projekte und das ist auch in unserem Lab zu sehen – unserem Ort der Inspiration. Dort geben wir immer wieder Denkanstöße und teilen unsere Beobachtungen. In der »DENKBAR« sind neue Trends und Ideen zu finden. In der »WERKBANK« stellen wir Experimente und Studien vor.”, so Häfelinger.

Für die Gründerin entsteht Inspiration vor allem im intensiven Austausch mit allen Beteiligten und durch die Auseinandersetzung mit aktuellen Themen, durch durchdachte Strategien und durch Perspektivwechsel. In diesem Prozess stellt die Agentur Konventionelles konsequent in Frage. Im Idealfall ist das Ergebnis relevant, emotional und einzigartig – eben inspirierend. „So erreichen Marken Menschen, so verändert Inspiration die Welt“, so Häfelinger.

Markenerlebnis im Raum für ein neues Studio von SPEEECH Audiolingual Lab. Foto: Stephan Kleinschmidt, ©SPEEECH

Die Leistungen

Das Leistungsspektrum von haefelinger design umfasst drei Schwerpunkte: die strategische Beratung und Positionierung, das kreative Design und Branding und Storytelling. Die Leistungen reichen damit von der Entwicklung einer Markenidentität bis hin zur Markenkommunikation – online, offline und im Raum.

„Ich glaube, unsere Kunden merken sehr schnell, ob ein Konzept inspiriert und nachhaltig Bestand hat”, merkt Häfelinger an. „Entscheidend bei der Umsetzung sind die interdisziplinäre Kompetenz und die Umsetzungsstärke bis hin zur Realisierung eines Konzeptes. Da spielt das Vertrauen unserer Kunden natürlich eine große Rolle. Das entsteht im Laufe der Zusammenarbeit, weil wir sehr genau zuhören und so die Weichen für gute Ideen gestellt werden. Dabei ist es unser Anspruch, nie mit Mittelmaß zufrieden zu sein.“

Internationale Energiespar-Kampagne für Siemens/Siemens Real Estate.

Vorzeigeprojekte

In der Naturschutzkampagne „miniwildnis“ ging es darum, verwilderte Flächen zugunsten der Artenvielfalt zu erhalten. Solche Flächen nehmen viele Menschen als ungepflegt wahr. Die Inspiration für die Naturschutz-Kampagne entsprang aus einem Perspektivenwechsel: „Wir haben Kleintieren und Pflanzen eine Stimme gegeben und sie selbst sprechen lassen. Kleines zeigen wir groß. Verborgenes wird sichtbar.“ Das Ergebnis war ein digitaler Auftritt mit umfassendem Social Media-Angebot mit dem Hashtag #miniwildnis und die auffallende Beschilderung von „miniwildnis“-Flächen, die spielerisch Menschen zum Mitmachen anregt. Das Echo in den Medien war sehr groß.

Ein Herzensprojekt der Geschäftsführerin war der Vergiss-mich-nicht-Kalender, den die Agentur zum Jahresanfang an ihre Kunden und Freunde verschickte. „Wir haben eine Geschichte erzählt. Die Geschichte der gefährdeten, ausgestorbenen und verschollenen Säugetiere, Reptilien, Pilze und Pflanzen. Häfelinger weiß, „Die Liste der betroffenen Arten wird in Deutschland immer länger. Sie sind für uns die Helden des Jahres 2024. Symbolisch haben wir 12 bedrohte Spezies künstlerisch illustriert, um an sie zu erinnern. Die Reaktionen darauf haben mich wirklich tief berührt.” Den Kalender gibt es gedruckt und als Download (haefelinger-design.de/lab).

Bewegtes Key Visual für das innovative Büroensemble THE MOVE in Frankfurt, Gateway Gardens für Siemens/Siemens Real Estate.

Mut zur inspirierenden Marke

„Inspiration ist harte Arbeit.“, wie Häfelinger betont, aber um ein neues Konzept umsetzen zu können, erfordert es natürlich den Mut der Kunden. „Das Schönste an meinem Beruf ist, wenn ich merke, dass der Funke auf Auftraggeber überspringt, sie von unseren Ideen so überzeugt sind, dass sie den Weg konsequent mit uns gemeinsam gehen“. Der Erfolg von haefelinger design zeigt, dass es sich lohnt, auf Inspiration zu setzen.

Unsere Jahreshelden, Vergiss-mich-nicht-Kalender, Aussendung zum Jahresanfang 2024 von haefelinger design an Kunden, Partner und Freunde.

Web: www.haefelinger-design.de