elbmodels: „Den Jugendwahn überlassen wir Anderen”

TEXT: SILKE HENKELE

Jede Lebensphase hat ihren eigenen Charme. Das hat auch die Wirtschaft erkannt und setzt zunehmend auf Best Ager. Auch in der Werbung.

Paul Müller-Rode, Fotograf und Geschäftsführer der Modelagentur elbmodels, weiß, warum Best Ager wichtig sind. „Schon 2025 wird mehr als jeder dritte Deutsche 50 Jahre und älter sein, Best Ager werden damit zur wichtigsten Zielgruppe der Werbung. Wir von elbmodels haben bereits vor über 15 Jahren auf diese Entwicklung reagiert. Das Alter unserer Models fängt dort an, wo es bei anderen Agenturen aufhört.”

elbmodels: „Den Jugendwahn überlassen wir Anderen”

Pingo M. by Yorrick Carroux.

Immer mehr Unternehmen bzw. Werbetreibende reagieren auf diese Entwicklung. Der Wunsch, die Best Ager auch in der Werbung abzubilden bzw. diese Gruppe direkt anzusprechen, scheiterte jedoch bisweilen an einer Hürde: Es gab keine geeigneten Models. Denn ab einem Alter von 35 Jahren haben diese bei herkömmlichen Modelagenturen in der Regel keine Chance mehr.

elbmodels macht Schluss damit! Die Agentur ist die erste Modelagentur, die sich auf die Vermittlung von Models über 30 spezialisiert hat. Unternehmen wie Lufthansa, Deutsche Bank, BMW und verschiedene Fashion- und Beautykonzerne buchen regelmäßig Models aus der Kartei von elbmodels.

„Den Jugendwahn überlassen wir anderen”, lacht Müller-Rode. „Wir vermitteln professionelle Models, die schon einige Jahre in diesem Beruf arbeiten, aber auch semiprofessionelle Models ab 30. Manche der Models haben schon in ihrer Jugend gemodelt und wegen der Kinder oder eines anderen Jobs aufgehört, sind also Wiedereinsteiger:innen. Unser Kerngeschäft sind Models zwischen 30 und 60.”

Viola H shot for Nivea.

Müller-Rode ist schon lange im Modelbusiness. Sieht er Unterschiede zwischen jüngeren und älteren Models? „Ja, die sehe ich. Ältere Models gehen oft gelassener an ihre Jobs, der Erfolgsdruck ist nicht so hoch. Vor allem ist die Konkurrenz untereinander nicht so groß. Und ich habe das Gefühl, dass die älteren Models es genießen, in einer eher jugendlich geprägten Werbewelt ganz entspannt einen Kontrast setzen zu können.”

Motiviert vom Erfolg der Agentur, hat elbmodels seit kurzem einen Ableger: elbcasting. Welchen Service bietet der Newcomer? „elbcasting vermittelt Charaktertypen jenseits des Mainstreams. Menschen, die so unverwechselbar, bunt und vielfältig sind wie das Leben selbst”, beschreibt Müller-Rode.

„Unsere Models werden gebucht, weil sie so aussehen, wie sie aussehen. Hier ein paar Fältchen, dort ein erstes graues Haar oder eine kleine Zahnlücke. Das macht sie zu starken Charakteren, mit denen sich die Zielgruppe unserer Kunden zunehmend identifizieren kann.”