Helping Brands ‘Make Sense’.

Every day, we experience a flood of brand messages through marketing, logos, claims, imagery, product design and campaigns. However, a brand is more than a pure visual identity. It should incorporate both the identity and values of an enterprise through a row of synchronized stimuli because human beings experience their environment with all senses.

“Brand building and -identity are subject to constant change because the brand is part of societal surroundings and tendencies”, explains Guido Beck, founder and owner of the agency BECKDESIGN. For more than three decades, the interdisciplinary BECK-DESIGN team has perfected brand building and development.

Here, brand projects are realized with a comprehensive, holistic view of the human senses. Logo, font, colours and imagery have indisputably formed part of a brand iden-tity for decades, but contemporary and future medial possibilities dictate that brands become an all-encompassing experience for all senses: “For us, sound, music, motion and an individual font are part of a ‘sensible brand’. Thus, the identity-shaping and emotional elements of the brand experience become more palpable.”

In the acoustical sector, BECKDESIGN has tackled the task to make brands as recogniza-ble as a film or series by way of a Corporate Sound Library (CSL): “The CSL functions like a soundtrack for an enterprise. From sound logo to brand history film, from product trailer to event intro, we make acoustic recognition possible throughout the entire Au-dio/Video content of an enterprise – an acoustic brand experience recognizable for each and every client.”

The ‘acoustic tool box’ of a brand is easy to apply for both in-house and external mo-tion designers. Costly application licensing as well as legal consequences of incorrect use become redundant and the individual CSL can be easily expanded for the steadily growing social media sector, if needed via a subscription model.

The development of an individual font family adds plus points to the theme of recog-nizability. A corporate font is also financially worthwhile, as font licensing for all com-puter systems and digital platforms no longer applies. In addition, possibilities for indi-vidual, recognizable graphical elements such as patterns, logos or special characters, can be easily integrated into the font and made efficiently accessible via keyboard shortcuts.

All information on corporate sound, corporate fonts and corporate design projects can be found at:

www.beckdesign.de

Overview of different font styles.

BECKDESIGN – Corporate Identity 360 Grad Wie Marken ‚Sinn-voller‘ werden.

Jeden Tag erleben wir unzählige Markenbotschaften. In der Werbung, mit Logos, Claims, durch Bildwelten, Produktdesign und Kampagnen. Dabei ist eine Marke aber mehr als nur eine reine visuelle Identität. Eine Marke verkörpert die Identität und Werte eines Unternehmens durch eine Reihe von aufeinander abgestimmte Anreize. Denn der Mensch nimmt seine Umgebung mit allen Sinnen wahr.

„Das Thema Markenbildung und Markenidentität unterliegt einem ständigen Wandel. Weil die Marke ein Teil der sie umgebenden Gesellschaft und Strömungen ist“, so Guido Beck, Gründer und Inhaber der Agentur BECKDESIGN. Seit mehr als 30 Jahren befasst man sich hier in einem interdisziplinären Team mit dem Aufbau und der Weiterentwicklung von Marken.

Detaillayout eines Buchstabens.

Hier realisiert man Marken-Projekte mit einer umfassenden Sicht auf die menschlichen Sinne. Logo, Schriftzug, Farb- und Bildwelt sind seit Jahrzehnten unstrittig Bestandteile einer Markenidentität, doch in der Gegenwart und Zukunft der medialen Möglichkeiten müssen Marken mit allen Sinnen erlebbar werden. „Für uns gehören der Klang, die Musik, die Bewegung und eine eigene Schrift zu einer „Sinn-vollen“ Marke dazu. So werden die identitätsstiftenden und emotionalen Elemente der Sinneswahrnehmung für die Brands stärker fühlbar.“

Guido Beck, Gründer und Inhaber.

Im akustischen Sektor hat sich BECKDESIGN unter dem Begriff „Corporate Sound Library“ (CSL) zur Aufgabe gemacht, Marken wie einen Spielfilm oder eine Serie zu betrachten. „Die CSL ist der Soundtrack für ein Unternehmen. Wir möchten, dass sich vom Soundlogo bis zum Unternehmensfilm, von den Produkt-Trailern bis zum Eventintro eine musikalisch, klangliche Wiedererkennung durch den gesamten Audio/Video-Content der Marke zieht. Für Kunden und Kundinnen entsteht so ein akustisch wiedererkennbares Markenerlebnis.“

Team bei der Arbeit.

Der akustische Baukasten für eine Marke ist einfach für alle internen und externen Motion-Designer zu verwenden. Eine teure Lizenzierung für den Einsatz entfällt genauso wie die rechtlichen Konsequenzen einer falschen Nutzung. Für den stetig wachsenden Social Media Bereich kann die eigene CSL erweitert werden, je nach Bedarf auch als Abo-Modell.

Die Entwicklung einer eigenen Schriftfamilie ergibt nicht nur Pluspunkte beim Thema der eigenständigen Wiedererkennbarkeit. Ein Corporate Font punktet auch in finanzieller Hinsicht, weil die Lizenzierung von Schriften auf allen Computersystemen und Digitalplattformen entfällt. Hinzu kommen Möglichkeiten, eigene, wiederkehrende grafische Elemente (Patterns, Logos, Sonderzeichen) in die Schriftart zu integrieren und so über Tastaturkürzel effektiv zugänglich zu machen.

Detailliertes Logodesign

Alle Informationen zu Corporate Sound, Corporate Fonts und Corporate Design Projekte findet man unter: www.beckdesign.de